《西博会调研报告》word版

《西博会调研报告》word版本文简介：课程实践题目:西部国际博览会调研报告学院(直属系):管理学院年级、专业:2012级市场营销成员:谢刚杨翔云龚明奎游祝陈秋衡上课教师:李殊玲完成时间:2014年11月5日1、西博会缘起与背景（一）概述西博会始创于2000年，全称中国西部国际博览会。每年一届在四川成都举办。前十届西博会，均有多国国家元首

《西博会调研报告》word版本文内容：

课程实践

题

目:

西部国际博览会调研报告

学院(直属系):

管理学院

年级、

专业:

2012级

市场营销

成

员:谢

刚

杨翔云

龚明奎

游

祝

陈秋衡

上

课

教

师:

李殊玲

完

成

时

间:

2014年11月5日

1、

西博会缘起与背景

（一）概述

西博会始创于2000年，全称中国西部国际博览会。每年一届在四川成都举办。前十届西博会，均有多国国家元首、***总理、副总理、部长级官员及国际经贸组织重要人物出席；累计布展44万平方米，举办各类经贸活动

350

多场

；

共有

16542

家国内外企业参展，

100

多家国内外经贸组织通过这一平台建立起了良好的合作关系；中国国内31

个省

(

区、市

)

和重点城市全部参展参会。

西博会是由中国西部地区共办、共享、共赢的国家级国际性盛会，

是国家在西部地区的重要外交平台、贸易合作平台和投资促进平台，是实现“西部合作”、“东中西合作”、“中外合作”的重要载体，也是西部地区对外开放合作的重要窗口。

（2）

西博会与西部大开发的关系

2000年，中央作出西部大开发重大战略决策。15年来，西部地区保持了平稳较快发展的良好势头，已经成为中国经济发展的新引擎。正是在西部大开发的进军号角声中，西博会应运而生。随着西部大开发的不断推进和西部经济的蓬勃发展，西博会顺利实现了从地区性展会到国际化平台、从单一功能到综合服务、从规模不断扩大到质量不断提升，日益发展成为西部地区重要的投资促进、贸易合作、外交服务平台，成为西部合作、东西合作、中外合作的重要载体，成为中国西部地区对外开放的重要窗口和具有国际影响力的经贸盛会。

作为长江经济带和西部大开发两大国家战略的交汇地带，以四川、重庆、贵州和云南为代表的长江上游沿江区域迎来历史性发展机遇，而西博会这一对外开放平台，则成为促进该区域增强互助合作、共同发展的“加速器”。

2、

西博会的发展

（1）

历届西博会主题与分析

1、历届西博会主题

第一届（2000年）

主题：充分开放合作，构建泛亚交通物流新体系。

第二届（2001年）

主题：深入推进西部大开发，促进泛亚可持续发展。

第三届（2002年）

主题：西部与世界接轨。

第四届（2003年）

主题：加强合作、加快发展

第五届（2004年）

主题：泛亚合作与实体经济发展。

第六届（2005年）

主题：外资西进、内资西移、东西合作、实现双赢。

第七届（2006年）

主题：开放、合作、共赢、发展。

第八届（2007年）

主题：共谋科学发展，构建和谐西部

第九届（2008年）

主题：开放的西部，美好的未来。

第十届（2009年）

主题：把握机遇、应对挑战、开放合作、共赢发展。

第十一届（2010年）主题：开发开放，共享共赢。

第十二届（2011年）主题：引领国际合作，拓展市场空间。

第十三届（2012年）主题：深化国际合作，加速西部发展。

第十四届（2013年）主题：构建区域合作新格局

激发西部发展新活力。

第十五届（2014年）主题：改革引领发展

创新开辟未来。

2、

历届西博会主题总体分析

（1）

每一届的主题都有所侧重、有所变化，但开放合作共赢发展的理念却始终未变。

（2）

第八届西博会首次由七部委、西部十二省区市和新疆生产建设兵团共同主办，开放的主体也切实地从成都、四川进一步的扩大到了整个西部，西部各省市区从参与者升格为“轮值主席”，“主人翁”意识和责任感不断增强。

（3）

从持一种谦逊的态度“与世界接轨”，到充满自信地“引领国际合作”、“深化国际合作”，西部的开放模式从单向的“你发财，我发展”到双向的“请进来，走出去”，表现出西部宏大的国际视野和融入世界的强烈愿望。

（2）

西博会对成都的影响

1、

成都借西博会提升国际国内影响力。借助西博会这一平台，成都有机会让众多外国***和企业代表来到家门口增进了解，从而大大提升了国际国内影响力。

2、

借助西博会平台，开放合作成为常态。借助西博会这一平台，成都与国内外之间架起了一座座开放合作之桥，令成都与世界各地尤其是泛亚地区的交流合作常态化。

3、

投资促进创新高。借助西博会这一平台，成都引来了更多的资金、技术和人才，并以承接产业转移、加强经济技术合作为重点，全方位拓宽合作领域，推动开放水平进一步提升。

4、

作为第十四届西博会的协办城市，东道主成都则在发挥“首位城市”作用，全力保障西博会办成一届盛会的同时，也利用这一平台，向世界展示了加快推进国际化和现代化，奋力打造西部经济核心增长极的积极风貌，吸引了众多来自国内外有识之士的目光。

（3）

西博会对中国西部地区的影响

1、

西博会成为中国***设在西部地区重要的投资促进平台、贸易合作平台和外交服务平台，以及中国***实现西部合作、东西合作、中外合作的重要载体，是西部地区开放开发的重要窗口和最佳平台。

2、

西博会致力于推进中国西部与泛亚地区以及世界各国交流合作的中国西部国际博览会，已经发展成为中国西部地区对外贸易、对外开放的重要窗口，有力提升了中国西部地区开放形象和国际影响力。

3、

西博会成为展示中国西部历史文化底蕴、改革开放成果和美好发展前景的重要窗口。

4、

作为西部地区最具影响力的国家级国际性综合经贸盛会，西博会成长为中国西部地区开放开发的最大窗口和最重要平台，为世界了解西部、西部融入世界搭建重要平台，为四川和西部地区扩大开放、加快发展，为国家深入实施西部大开发战略作出重要贡献。

（4）

西博会的成果（附图：第1-15届西博会成果一览）

三、2014年第十五届西博会分析

（1）

第十五届西博会概况

本届西博会围绕展示西部及四川优势特色产业、促进产业结构调整、推动经济转型升级，专业设置展区，配套举办专项论坛。

首次与德国汉诺威米兰展览公司合作，成功打造西博会首个专业工业类品牌展会，大力带动西部及四川工业和会展业发展；首次成功与国际半导体设备材料产业协会、中国电子进出口总公司开展组展办会深度合作，有效提升了西博会专业化、产业化、市场化水平；首次策划举办了中国西部工业制造及技术博览会、中国西部应急产业博览会、四川农业博览会等3个展中展，推动了西部地区及四川传统产业走出西部、走向世界。

同时，首次设置了通用航空、智能汽车、新型平板显示、可穿戴设备、应急装备、有机食品、建筑建材7个专业展区以及四川科技精品展区等，精彩展示和发布了国产大飞机C919机载娱乐系统、“海巡者”无人机、有轨电车、无人驾驶自动汽车、新能源电动客车等系列新产品；设置四川五大高端成长型产业馆，集中展示四川页岩气、节能环保装备、新能源汽车、等五大产业发展的现状及前景，也属首次。

通过配套举办首届中国智能汽车国际论坛、中国（成都）国际通用航空产业发展高峰论坛、中国（成都）国际防灾·减灾高峰论坛、2014西部电子商务发展高峰论坛等展会活动，探讨新常态下各产业发展新趋势、新机遇、新举措。

（2）

第十五届西博会的特点

1、

首次与德国汉诺威、中国电子进出口总公司等机构合作，推动国际国内知名企业参展参会。

2、

首次与国际半导体设备材料产业协会在展览专业设置划分、业内宣传等方面开展深度合作。

3、

首次策划举办中国西部工业制造及技术博览会、中国西部应急产业博览会、四川农业博览会等3个展中展。

4、

首次设置通用航空、智能汽车、新型平板显示、可穿戴设备、应急装备、有机食品、建筑材料等7个专业展区。

5、

首次设置四川五大高端成长型产业馆，面积1.1万㎡，集中展示我省页岩气、航空与燃机装备、节能环保装备、新能源汽车、信息安全等五大产业发展的现状及前景。

（3）

第十五届西博会的成果

1、签约项目数

共签约投资项目1067个，投资签约额8050.9亿元，分别比上届增长131%和43%。

2、贸易成交额

实现贸易成交1210亿元，较去年增长12.24%。其中四川省成交436亿元，占36%。76个国家、8981家参展企业参加主会场展览，14个国家设立国家馆，数量均创历史新高。投资贸易双向促进作用显著提升。本届西博会共签约投资项目1067个，投资签约额8050.9亿元，分别比上届增长131%和43%；共实现贸易成交1210亿元，较去年增长12.24%。

3、签约项目数同比增131%

四川省人民***副秘书长、西博会组委会执委会常务副主任吴显奎介绍，本届西博会共签约投资项目1067个，投资签约额8050.9亿元，分别比上届增长131%和43%。其中，内资项目1014个，投资额7639.6亿元；外资项目53个，投资额411.3亿元。四川省签约项目

868

个，投资额6028.6亿元，占签约总额的74.9%。西部11省（区、市）及新疆生产建设兵团签约项目199个，投资额2022.3亿元，占签约总额的25.1%。

4、贸易成交额超千亿元

大会共实现贸易成交1210亿元，较去年增长12.24%。其中，四川省成交436亿元，占总成交额36%；国内省外成交376.2亿元，占31.1%；境外成交额***.5亿美元（折合人民币397.8亿元），占32.9%。

（4）

成都会展的缺点问题

1、市场化程度低,管理体制有待完善

会展活动本身是一种特殊的经济活动,其快速发展离不开***的重视和支持,但也要遵循自我调节和自我规范的市场机制。目前,成都会展业的市场化程度比较低,运营机制不完善,主要表现在两个方面:首先,会展活动***参与程度高,成都的展会几乎都是由***及其部门主办或承办的,会展业几乎成为了***的“内部经济”,***办会成本高,风险大,不符合市场的发展规律。其次,会展协会起着企业与***之间的桥梁作用,在会展业发展中有着非常重要的作用。成都会展协会成立比较晚,制定了会展统计制度,但应有的职能尚未充分发挥,在完整的行业规范制度、人才培养体制等问题上还没有相应的措施。

2、缺乏会展品牌,可持续竞争力弱

品牌展会是指具有一定规模,能代表这个行业内的发展动态和趋势,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会,对一个城市会展业发展起着以点带面的作用。成都会展业可持续竞争力弱,第一,国内外知名会展城市都有自己的会展品牌,如德国科隆五金展、大连服装节等。相比之下,成都的众多展会中,唯有全国糖酒会具有一定的影响力。第二,展会规模有待于扩大。2006年,成都市规模最大的糖酒会达到历史最高水平,展出面积达8.5万平方米,专业观众和参展商达10多万人次。而2006年的广交会,展出面积达27万平方米,采购商、参展商多达45万人左右。第三,虽然成都市展会的专业化、规范化、产业化水平有所提高,但与国内北京、上海、广州三大会展城市相比存在一定的差距,没有得到国际展览联盟(UFI)的认可,国际化水平还很低。

3、会展人才匮乏,缺乏相应的培养体制

会展业具有强大的关联带动效应,对会展人才的专业知识和素质都有很高的要求,需要有一定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能力的人才。和国内杭州、沈阳等城市一样,缺乏专业的会展人才,已经成为成都市会展业发展的瓶颈。成都会展业现有的从业人员基本上是“半路出家”,没有受过专门培训,缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力,并缺乏相应的人才培养体制。目前,上海开设会展专业或方向的高校已近30所,而成都尚未有高校开设与会展相关的专业。无论从会展人员的数量、专业技能、培养体制上与国内三大会展城市相比,都有很大的差距,这已经造成了从业人员的素质、能力与会展硬件设施和相关配套服务的脱节,不利于展会品牌的建立。

4、

从西博会看成都会展未来的发展

（一）成都市的地位

成都目前已经是中国西南地区经济、科技、文化、教育中心之一，经济发展前景良好。成都经济的发展，对中国西部地区起着越来越重要的的作用。西博会、糖酒会的展览会的举办，每一次都能为成都、为中国西部地区经济发展注入新的活力。会展经济在成都经济发展中也起着越来越重要的作用。

成都立足于西部，引领着西部经济的发展，在未来经济发展过程中，成都将是中国西部地区经济发展的驱动力，而会展经济的发展会成为成都经济发展的强大引擎，在成都经济转型、建设城市品牌、提高人民生活水平等方面将发挥巨大作用。

但是，成都会展经济未来发展方向在何处呢？成都应该成为一个什么样的会展城市？

从中国会展发展的现状与趋势来看，我们认为成都会展经济的发展要有科学的定位、科学的管理、建立良好的经济循环模式。

（二）成都会展业发展的定位与方法探究

1、

科学的定位

成都应立足于西部，着眼于世界，把成都定位于“中国西部会展名城”，立足国内，开拓亚洲，放眼世界。积极发挥对西部地区的经济贡献，为中国经济发展开拓新的篇章。

2、

科学的管理

完善会展管理体系，吸引会展管理优秀人才和会展公司。

3、

建立经济循环互补模式，充分发挥会展对经济的作用

通过会展平台，积极发掘会展经济显性效益和隐性效益，让会展经济带动成都经济发展，又使成都经济整体的发展为会展提供良好的服务。

4、塑造成都品牌

会展经济是成都经济的一部分，会展经济的发展离不开成都这个城市品牌，在经济发展中，成都必须通过各种途径打造城市名片，塑造成都品牌，提高成都在国际上的知名度与好感度。

5、内容创新

成都要成为中国西部会展名城，更要做有自己特色的会展名城。会展内容应与成都特色相结合，与西部经济发展相结合，拥有自己会展魅丽。

6、

形式创新

借助会展平台，如西博会、糖酒会等会展平台，利用会展资源，积极吸引投资，并在会展中有目的、有意识的宣传成都，打造城市名片。

7、

合理开放，行业共荣，地区共荣，立足眼前，着眼未来

会展的开展秉持“有选择的开放”为原则，让更多项目、更多行业、更多地区融入成都会展，但在这一过程中，必须重视和保持会展质量，提高会展管理和服务水平。