文科毕业论文开题报告-广告词作用探讨—以农夫山泉为例

文科毕业论文开题报告-广告词作用探讨—以农夫山泉为例本文简介：文科毕业论文开题报告(期末定稿)论文题目：广告词作用探讨—以农夫山泉为例院－系：人文学院——新闻传播学系专业：广告学年级：2013级学生姓名：甘鑫学号：201301010622导师及职称：何作庆教授日期：2015-6-14目录一、开题报告二、开题记录表三、答辩记录表学生承诺我承诺在毕业论文开题报告中

文科毕业论文开题报告-广告词作用探讨—以农夫山泉为例本文内容：

文科毕业论文

开题报告

(期末定稿)

论文题目：广告词作用探讨

—以农夫山泉为例

院

－

系：

人文学院——新闻传播学系

专

业：

广告学

年

级：

2013级

学生姓名：

甘鑫

学

号：

201301010622

导师及职称：

何作庆教授

日

期：

2015-6-14

目

录

一、开题报告

二、开题记录表

三、答辩记录表

学

生

承

诺

我承诺在毕业论文开题报告中遵守学校有关规定，恪守学术规范，本人毕业论文开题报告内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的情况。如有违规行为，我愿承担一切责任，接受学校的处理。

学生（签名）：*年*月*日

红河学院文科本科生毕业论文开题报告

姓名

甘鑫

性别

男

学号

201301010622

院－系

人文学院——新闻传播学系

专业

广告学

年级

2013级

论文题目

广告词作用探讨

—以农夫山泉为例

□教师推荐题目

□自拟题目

题目来源

教育教学

选题的目的、意义(理论意义、现实意义):

目的：广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告词，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

意义：广告顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语旨在通过宣传的方式来增大产品的知名度，选题旨在通过农夫山泉广告词探讨解析广告语作用。

选题的研究现状（理论渊源及演化、国外相关研究综述、国内相关研究综述）：

理论渊源级演化：为了适应市场的发展，企业在经营活动中，不断寻求新的惊爆点。

国外相关研究综述：“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”这是奥格威的一句名言。每时每刻都强调“创意”，是奥格威创立的一条基本原则。

国内相关研究综述：广告语作为一种典型的语言现象,反映着社会的变化,影响着人们的生活。

论文(设计)主要内容（三级提纲）：

1.绪论

1.1研究的目的

1.2研究的意义

1.3主要研究内容

2.广告词基本概述

2.1广告词概念及特征

2.1.1广告词的定义

2.1.2广告词的特征

2.2农夫山泉的广告词

3.经典中文广告语

3.1怎样看待这些经典广告语

3.2经典广告语剖析

3.2.1经典广告词比较

4.广告词运用中存在的问题与优势

4.1广告语运用优势

4.2广告词的正确运用

拟研究的主要问题、重点和难点:

研究主要问题：主要研究广告语在广告中的运用及其农夫山泉广告语系列。

重点：广告语的运用，特别是农夫山泉广告语的赏析解析

难点：农夫山泉广告语运用的效果怎样？

研究目标：1.通过研究农夫山泉广告语，探讨广告中广告语运用的状态及效果、反响，发现问题，提出问题与观点，解决问题。

2.通过研究去完善完成论文：《广告词作用探讨

—以农夫山泉为例

》

研究方法、可行性分析：

研究方法：文献法、个案研究法、观察法

可行性分析：1.该课题结合本人专业，在研究分析上有专业优势。

2.有指导老师知道和帮助。

3.文献资料丰富，适合所用研究方法展开。

4.个案例子众多，方便资料的收集。

研究的特色与创新之处：1.不仅研究一个品牌广告语，还涉及其他品牌广告语的解析欣赏。

2.主要研究农夫山泉广告语，而且穿插其他经典广告语。

3.涉及面较为广泛，而不单一谈某方面。

进度安排及预期结果：1.完成初步的选题

2.完成开题报告

3.准备好答辩

4.很好的完成论文及答辩

参考文献：

[1]车俊英：《广告语与品牌价值提升》甘肃联合大学

艺术学院设计系

，甘肃

兰州

730000。

[2]崔竹英：《广告语的语用浅析》

广东省华侨职业技术学院。

[3]毛元芳:《广告语——功莫大焉》

[4]

金力：《幽默在广告语中的特殊作用》。

[5]蔡艳山、何建芬

《广告语的文化意蕴》《商场现代化》2007年11月（上旬刊）总第520期

[6]《大创意》作者

:乔治

路易斯

[7]

[8]《如何激发大创意》作者：Jack

Foster

[9]《广告的艺术》作者：乔治

路易斯

[10]《奥美的观点》作者：奥美

[11]《小预算大广告》作

者[美]史密斯

著，曾晶

译

[12]《奥格威谈广告》作

者

大卫?奥格威

机械工业出版社

指导教师意见：

指导教师签名：*年*月*日

答辩小组意见：

组长签名：*年*月*日

备注：1、题目来源栏应填：教师科研、社会实践、实验教学、教育教学等；2、题目类别栏应填：应用研究、理论研究、艺术设计、程序软件开发等。

红河学院文科本科生毕业论文开题报告答辩记录表

姓名

性别

学号

院－系

年级

专业

指导教师

职称

论文题目

学生陈述：

提问及学生回答：

问题1

问题2

评分及评语

是否通过答辩：

□通过

□未通过

组员签名：

记录员签名：

组长签名：*年*月*日